11月1日，中国连锁经营协会首次发布商业特许经营Top300名单。名单涵盖了餐饮、零售和生活服务业特许经营头部企业，为社会各界了解我国商业特许经营现状提供便利。美宜佳控股有限公司、德佑（天津）房地产经纪服务有限公司、蜜雪冰城股份有限公司排在前三位。

　　经过20多年的耕耘，依托国家经济和社会持续健康稳定发展的有利条件，特许经营的商业模式已渗透到消费服务行业的众多领域和业态，企业的规模化和规范化程度不断提高。此次统计的Top300加盟品牌，其门店总数达到57万家，其中拥有万家以上门店的加盟品牌有7家，万店企业的数量和门店规模全球领先。Top300企业的发展有几个突出特点：

　　协会提出以数字化为核心特征的第三代特许经营，以区别于发端于美国的产品品牌特许(第一代)和经营模式特许(第二代)。数字化在很多基础层面改变了传统特许经营的底层逻辑，第三代特许经营利用互联网平台和数字化工具，开展品牌营销，为加盟店提供流量支持，实现直营化管理，使加盟体系的运行质量和加盟商的投资收益得到显著提升，也为品牌持续高速开店，创造了有利条件。

　　纵观Top300企业的门店分布可以发现，很多实现门店快速增长的业态和品牌，包括新茶饮、快餐、零食、非食品专卖、便利店等，在县域市场的开店速度和密度显著提高。另据协会调查统计显示，三四线市场的投资者相比一二线城市加盟意愿更强，构成品牌下沉市场的重要支撑。遍布全国各地中小城市的加盟店，在促消费中扮演着重要角色，也是低线城市实现品质消费的主力军。

　　特许经营的一大优势是充分释放加盟商的动能和资源优势，包括企业家精神、财务投资、其他各种经营资源。很多以直营方式开发连锁网络的企业以及在互联网平台形成品牌认知和流量的企业，一方面立足于日益成熟的管理能力和管理体系，另一方面基于对特许经营模式的深入理解以及疫情等各种因素的影响，开始开发加盟商招募，为商业特许经营市场注入新活力。

　　在Top300企业中，部分品牌布局“一带一路”进展顺利，蜜雪冰城、名创优品、绝味、福奈特等在海外市场的表现更是引人注目。未来，将会有更多的Top300品牌通过特许加盟进入海外市场，成为国家发展服务贸易的有生力量。